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경쟁이 치열한 IT업계에서 애플이 독자적인 검색서비스 구축에 나서는 가운데, 아이폰 첫 화면에 애플검색이 등장하여 이에 대한 관심이 높아지고 있다. 애플의 검색서비스인 스포트라이트는 아이폰 앱, 사진, 파일, 연락처, 메시지 뿐 아니라 웹검색도 가능한 기능으로, 지난해 9월 iOS16을 출시하며 홈 화면 하단 노른자 땅에 재배치되어 더욱 편리해졌다.

애플은 검색역량 확보를 위해 구글의 검색 및 AI 책임자였던 존 지아난드레아를 영입하고, 검색엔지니어 3명이 설립한 레이저라이크를 인수하는 등 애플의 검색 분야 강화에 나서고 있다. 스포트라이트와 시리 추천 검색기술을 개발한 스리니바산 벤카타차리는 애플 검색팀의 선임이사로 활동하며 애플의 검색패권 경쟁을 이끌어 나가고 있다.

하지만 이번 애플검색 등장으로, 구글의 잠재적 경쟁자로 본 시각이 대두되었다. 애플은 이미 구글을 기본 검색엔진으로 쓰고 있지만, 검색 영역을 점차 확대시켜 웹상 이미지를 검색할 수 있는 등 구글의 검색결과를 직접 모방하고 있다는 비난을 받고 있다. IT전문매체 디 인포메이션은 애플이 자체 검색엔진 출시까지 최소 4년은 더 걸릴 것으로 내다봤다.

앞으로 빅테크 간의 검색패권 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 전망된다. 초거대 AI의 등장으로 데이터 중요성이 더욱 커져서다. 현재 구글이 검색시장에서 절대적인 위치를 차지하고 있지만, 애플의 검색분야 강화로 인해 구글의 시장점유율과 광고수익이 감소할 가능성이 있다. 이러한 검색패권 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 것으로 예상된다.

애플검색 등장으로 인해 빅테크 간의 검색패권 경쟁이 더욱 격화되고 있으며, 이는 검색시장의 변화와 함께 사용자의 편의성을 높여줄 것으로 기대된다. 그러나 빅테크들의 검색패권 경쟁은 화두가 될 뿐 아니라, 이를 통해 검색엔진의 중요성과 그 가치가 더욱 부각될 것으로 예상된다.